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遵義廣告策劃的編製流程

來源:http://www.leng-yan.net/news/84.html    發布時間 : 2017-12-23

      調查是遵義廣告策劃的第一步。它是運用科學的方法,有目的、有計劃、係統而客觀地搜集、記錄、整理與廣告產品或形象有關情況和營銷方麵的數據,為製定廣告計劃提供科學的依據。市場調查的主要內容如下:

      一、廣告定位消費人群

      消費者是整個廣告活動的中心,是廣告宣傳對象和目標。分析消費者是解決廣告最終讓誰看、讓誰聽、要影響誰的問題。

      1、對消費者基本情況了解。了解目標消費者的性別、年齡結構、職業、收入等,例如,知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告,他們更願意自己獲得充足的信息進行比較與判斷;同是女性,職業的不同對服裝的選購各不一樣,有的喜歡典雅而端莊,有喜歡華貴而豔麗,有的則講究樸素大方。另外,消費者是生活在農村還是城市,是沿海還是內地,是工礦區還是農業區、牧區、是南方還是北方,這些差別也導致對產品需求的不同。欧美成不在北方大做去濕機的廣告,也不在南方大力宣傳加濕器,原因就在這裏。

      2、消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量,是消費者行為的直接原因,是一種內部刺激。在實際生活中由於每個人的興趣、愛好、性格、誌向不同,所在購買商品活動中的心理活動也因人而異,形成各式各樣的具體的購買動機。

      二、遵義廣告策劃的環境

      計劃廣告環境是指在社會大係統中影響廣告活動並反過來又被廣告活動所影響的那些要素。

廣告與其環境的作用關係是雙方的,對立統一的。廣告即要受到社會大係統中各要素的影響和製約,同時,廣告也要影響著這些要素。這些環境因素中,有些是廣告活動中不可控製的因素,但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,並利用其中有利於廣告活動的因素,使廣告活動更有成效。


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