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遵義廣告策劃選擇的傳播媒介種類

來源:http://www.leng-yan.net/news/29.html    發布時間 : 2016-09-09

    遵義廣告策劃選擇的傳播媒介種類:

    1、印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物,這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點是:信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高;刊登日期和版麵的可選度較高、便於對廣告內容進行較詳細的說明;便於保存,製作簡便,費用較低。報紙的局限性是:時效短、轉閱讀者少;印刷簡單因而不夠形象和生動,感染力相差一些。期刊的優點是:讀者對象比較確定、易於送達特定的廣告對象;時效長、轉閱讀者多、便於保存;印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是:廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。

    2、視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優點是:覆蓋麵廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是:稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限製缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優點是:覆蓋麵廣、傳播速度快、送達率高;集、形、聲、色、動態於一體,生動直觀、易於接受、感染力強。電視的不足是:展露瞬間即逝、保留性不強;對觀眾的選擇性差,絕對成本高。

    3、戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優點是:比較靈活、展露重複性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是:不能選擇對象、傳播麵窄,信息容量小、動態化受到限製。

    4、郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網絡。郵寄媒體的優點是:廣告對象明確而且具有靈活性、便於提供全麵信息。郵寄媒體的局限性是:時效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。


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